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10位数字了解2018年中国服装消费市场的现状和趋势

2018年上半年,全国服装商品零售额突破4792亿元,同比增长10.1%,扭转了此前的下降趋势。

随着人均可支配收入的不断增加和社会开放程度的不断提高,中国逐渐成为世界上最大的服装消费市场之一。无论是城市还是农村居民,服装消费仍处于良好的增长趋势。

服装:顶级城市购买最多。随着国民收入的增加,中国服装消费市场容量不断扩大,人均消费水平不断提高。人均服装年成本达到3993元。

其中,半数以上购买服装的人每年人均消费超过3000元,高达13%的人每年人均消费超过8000元。

按类别来看,快时尚的人均年总支出最高,达到2289元。

这是因为近年来包括惠普在内的快速时尚企业迅速扩张;p 2017年;M、ZARA、优衣库、MJstyle、Forever21和GAP等十大快速时尚品牌在中国大陆新开了473家店铺,比2016年增加了58家。

然而,在互联网和电子商务品牌的冲击下,快时尚的优势和地位受到威胁。淘宝品牌的年平均总成本已达到2142元,仅来自快时尚的147元。

对此,快时尚企业需要思考在新形势下如何赢得更多年轻人与优质客户群体,而不是只靠粗放的规模战术。在这方面,快时尚企业需要思考如何在新形势下赢得更多的年轻人和高质量的客户群,而不是仅仅依靠大规模的策略。

就城市而言,一线城市的年平均服装成本明显较高,达到4596元,这与当地居民的收入水平和商业环境密切相关。

然而,由于一线城市高房价的挤压,未来空的进一步增长相对有限。相反,二线和三线城市预计会赶上新来者。目前,它们还没有达到总体水平,可能会增长空。

就年龄分布而言,70后消费最多的是服装,人均年总消费达到4340元。这些人有更充足的服装预算,更频繁地购买昂贵的服装。

除了70后,80后和90后每年人均消费也超过4000元,成为服装的主要消费者。

消费频率:女性更频繁地购买服装许多中国女性控制着家庭经济实力和购物优势,因此她们更频繁地购买服装。

数据显示,女性服装消费频率达到1.55次/月,年消费4378元,而男性仅为1.34次/月,年消费3626元,低于女性。

对于女性来说,购买新衣服有很多因素,包括购物、促销、朋友看到喜欢的款式、博客/微信公众号推荐、新品牌开通、社交应用推荐等。,而男人通常只在换季时选择购买,衣服不够穿,衣服褪色等。

此外,由于女性更热衷于网上购物,陶品牌的消费频率高于快时尚。

数据显示,淘宝品牌服装的消费频率达到每月1.3次,而快时尚是每月1.0次。

然而,由于陶品牌的整体价格相对较低,在总支出上不如快时尚。

各个年龄段的人在购买服装的频率上也有一定的差异。作为服装消费者的主要群体,90后服装消费者变化更频繁,服装消费频率达到1.60次/月,而年消费额最高的70后消费频率最低,只有1.04次/月。

购买渠道:自2016年以来不再单一,以阿里和京东为代表的电子商务巨头逐渐转向新的零售方向。电子商务企业已经从在网下零售中抢工作转变为相互合作,共同开创一种创新的零售模式。

通过建立“全渠道”联合方式,新零售以实体店、电子商务、大数据云平台和移动互联网为核心,整合线上和线下数据,实现商品、会员、交易、营销等数据的整合和互通,从而为客户提供跨渠道、无缝的体验。

在这种背景下,服装采购渠道不再单一。

调查数据显示,在过去六个月中,90%的人口通过多种渠道购买,而只有10%的人通过离线渠道购买。

值得一提的是,网上仍然是消费者购买服装的重要信息渠道,占56%。

这说明服装企业需要重视通过在线渠道的信息传播,加强线上线下的整合。

未来趋势:从好的方面看服装消费前景,我国服装消费前景仍然稳定良好,但需要注意以下趋势。

首先,80后服装消费的趋势将继续上升,并将通过更年轻、更懂时尚的90后和其他新一代消费者得到进一步加强。

其次,随着未来十年服装消费的逐步增加,消费群体的比例将进一步向女性倾斜。

到目前为止,中国男人和女人已经远离服装消费。

随着女性收入的增加,女性服装消费水平的提高将比同等收入的男性更加显著。

第三,未来服装消费者将继续延伸到非一线城市。

一方面,一线城市的高房价阻碍了人口的持续流入,导致二线和三线城市的人口回流,从而带动了当地的服装消费;另一方面,二三线城市居民收入增长迅速,将进入消费促进阶段。当地服装消费市场预计将受益。

最后,在新的零售趋势下,服装企业将以实体店、电子商务和移动互联网为核心,进行在线和离线整合,实现商品、会员、交易、营销等数据的整合和互通,从而为消费者提供更好的体验。

与此同时,随着新供应链的逐步成熟和智能购物设备的普及,新零售时代的传统服装店将构建更加多元化的线上和线下融合的消费场景。

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